AI 不會淘汰設計師，只會淘汰把「出到圖」當成設計的人

Threads 上有人以為，承認「設計行業變爛」就等於清醒。但真正清醒，不是停在「好爛」、「無得救」、「大家都一樣慘」。真正清醒是知道：如果市場已經變爛，我接下來要改什麼。

AI 令「普通可用」變得更便宜

AI 在設計行業做了什麼？我覺得最直接的影響是，它令「普通可用」的設計變得更容易、更便宜、更大量。以前一個普通 layout、普通 KV、普通 social post，可能還可以收一筆錢。現在 template、AI 生成圖、prompt 和自動化工具一出來，很多「差不多可用」的東西，成本自然會被壓低。

所以 average 的設計會被壓價，交功課式的設計會被壓價，只靠 software 操作、只靠 template 套版、只靠「我識整圖」的工作，也會愈來愈難賣高價。但這不代表設計沒有價值，它只是把市場分得更殘酷。

一種人是：我識開 software、我識出圖、我識跟 prompt、我識做差不多的東西。

另一種人是：我知道為什麼這個畫面 work；我知道這個品牌應該用什麼 tone of voice；我知道這個 visual 為什麼會被接受；我知道這個版面哪裡有問題；我知道為什麼 A 選擇比 B 選擇更好。

第一種是執行，第二種是判斷。而 AI 時代最容易被放大的，正正就是這個差距。

問題不再是能不能做出一張圖

當所有人都可以更快生成畫面，問題就不再是「你能不能做出一張圖」。問題會變成：你能不能看得出哪張圖是好的？你能不能說得出為什麼它好？

你能不能根據品牌、受眾、文化語境和商業目標，做出更準的選擇？你能不能把一堆看似好看的東西，整理成真正適合這個 project 的方向？

這些東西不是按一個 button 就會自動出現。它需要 taste，需要基本功，需要視覺經驗，需要看過很多好東西，也做過很多錯東西。更重要的是，你要真的理解設計不是「整靚佢」，而是幫人解決溝通問題。

所以我不太相信那種「反正行業已經爛」的圍爐。抱怨很容易，我也會在 office 抱怨。但難的是承認：就算行業變爛，仍然有人做得比你好，想得比你深，收得比你貴。

如果設計真的只剩下爛大街，為什麼還有人可以做精品？為什麼還有人收得起價？為什麼還有人被記得？這才是問題。

精品化，是重新證明判斷力

有些人聽到「精品化」會覺得離地。但我覺得精品化不是叫每個人都去做高級品牌、藝術海報、得獎作品。精品化的意思是：當普通產出變得太容易，設計師要重新證明自己的判斷力。

不是「我做到」，而是「我知道為什麼要這樣做」。不是「我可以生成十個方案」，而是「我知道哪一個方向不應該用」。不是「我跟到 trend」，而是「我知道這個 trend 適不適合這個品牌」。

AI 會淘汰設計師嗎？可能會。但它先淘汰的，未必是設計師。它會先淘汰那些把「會用工具」誤會成「懂設計」的人，也會逼我們面對一件很不舒服的事：如果工具愈來愈容易用，那我們真正值錢的地方，到底是什麼？

我現在的答案是：判斷、品味、策略、基本功，還有那種知道一個畫面「差一點點」到底差在哪裡的手感。這些東西很難，也很慢。但可能正因為慢，才會在大量 average 內容裡面，被人分辨出來。